Alors que le groupe PSA Argentine vient de présenter la Citroën C4 Sedán, basée sur la même plateforme que la Peugeot 307 Sedán, on peut apercevoir partout dans Buenos Aires des immenses affiches présentant la C4 aux côtés d’une très charmante demoiselle, le tout surplombé du slogan « Orgullo Nacional », signifiant « Orgueil national ».

Je dois avouer que cela m’a interloqué. Comment une marque française par excellence peut être l’orgueil national des argentins ? Et quelle était donc cette stratégie marketing de Citroën misant sur la fierté légendaire des Argentins et sur une fille aux seins refaits, alors qu’habituellement en France nous avons droit aux discours très « papa » sur la sécurité, les équipements et la technologie ?

Il s’avère en réalité que la C4 a été fabriquée en Argentine, ce qui explique pourquoi Citroën désire faire de ce modèle la fierté du peuple Argentin, tout un symbole autour du retour de la croissance économique. Pour bien marquer le coup, la marque aux chevrons a donc choisi Araceli González, actrice et top model argentine très appréciée du public argentin, comme marraine de la C4.

Mais plus qu’une marraine, Citroën a fait de l’actrice son image publicitaire : c’est ainsi qu’on pourra la voir dès ce mois d’août dans un spot publicitaire pour la C4, tourné au Brésil, aux côtés de Kiefer Sutherland, le héros de la série américaine 24 heures. Une habile stratégie, qui permet de propulser la C4 en Amérique Latine, aux côtés de célébrités plus que reconnues par ses habitants.

Et franchement, c’est plutôt efficace comme stratégie, plus qu’en France du moins : très franchement je suis bien prêt à acquérir une C4, surtout si Araceli est fournie en option avec les antibrouillards et les jantes alu !

Ce bulletin a été publié le Mercredi 1 août 2007 20:25 et est classé dans Belles et Argentines..., Culture argentine Vous pouvez suivre les réponses à ce bulletin avec le fil RSS 2.0. Vous pouvez répondre, ou faire un rétro-lien depuis votre site.